Émilie Voyer
Bouchard + Avocats est une firme d’avocats basée à Québec. Elle offre des conseils et des services juridiques. Autrefois appelée Bouchard Pagé Tremblay Avocats, l’entreprise s’est agrandie avec l’arrivée d’une nouvelle associée. À la suite de ce changement, l’équipe s’est questionnée quant à l’appellation du cabinet. Cela l’a également amenée à s’interroger sur la façon dont elle souhaitait s’orienter dans l’avenir.
C’est à ce moment que Bissonnette Communications Impact est entrée en jeu.
Le mandat
Poser une réflexion stratégique qui s’attardera sur : la révision du nom de la firme, son positionnement dans son marché ainsi que sa mission d’affaires et ses valeurs. À la suite de plusieurs étapes incluant, rencontres, recherche, questionnement, analyse et synthèse, découvrez la nouvelle image de marque de Bouchard + Avocats.
Pour BCI, la démarche visait à apporter un changement notoire sans perdre l’essence du cabinet. Les objectifs, étonner, intriguer et mettre l’emphase sur la notion de rencontre humaine, de relation, qui définit bien Bouchard + Avocats. En augmentant ses connaissances tant sur le client, que sur sa clientèle et son marché il est plus facile de créer une image forte qui lui ressemble. Il faut savoir que tout est faisable. Les possibilités sont innombrables. Il faut cependant se demander d’abord et avant tout ce qui est le mieux pour le client.
À cette fin, nous nous sommes inspirés de la sémantique. C’est-à-dire, du sens des mots, des symboles, des images, mais aussi des couleurs. Tout cela, en se laissant également guider par la firme elle-même. Ce qu’elle est, ce qu’elle fait. Nous voulions lui donner un ton qui lui est propre. Grâce aux phases précédentes, il a été tout naturel de faire évoluer l’ancienne image de Bouchard à ce qu’elle est aujourd’hui. Avec une continuité logique, nous avons décliné le positionnement établi en plusieurs outils, en plusieurs idées.
Le résultat
Pour Bouchard + Avocats, le conseil juridique est d’abord une rencontre humaine qui repose sur la confiance réciproque entre deux personnes. Un client confronté à une situation difficile et un avocat possédant la compétence pour gérer efficacement cette situation. C’est pourquoi le positionnement incarne l’expertise et la compétence, l’innovation et l’évolution, l’humain et le respect, l’intégrité et la probité. La personne au-delà du droit. Il était alors important de donner une image de marque qui inspire cette vision.
Concrètement, l’énoncé de positionnement va dans ce sens : le juste conseil ! Même chose pour le nouveau logo. Il est intemporel, distinctif, lisible et explicite. La signature visuelle de l’entreprise est plus courte, mais efficace. Simple et inclusive, elle possède un élément de différenciation, conserve sa notoriété et est évocatrice. Elle interpelle et elle communique bien le message. Bouchard + Avocats une force tranquille, qui a à cœur les intérêts de ses clients. Sans trop nous éloigner, nous voulions apporter une touche de renouveau en demeurant cohérant tout au long du processus. Nous désirions insuffler la confiance. Le site Web de la firme a également été monté en fonction de tout ce cheminement.
Avec l’implication de l’équipe de Bouchard + Avocats, qui a orienté notre démarche, nous en sommes venus à un résultat dont nous sommes tous très fiers !